与其说企业在追求时尚、舒适、功能时有些小“贪心”，倒不如说这是消费市场实实在在的需求。不管是李宁还是贵人鸟，运动品牌定位都在逐步年轻化、时尚化，这是一个大的趋势。“2011年企业产品风格有较大的创新突破，为了满足80后、90后逐渐成长起来的年轻消费群体，产品只有不断向年轻人靠拢，向时尚潮流靠拢，才能在以年轻人为主导的消费市场上赢得主动权。”钟世琼介绍说，“这不仅需要在产品造型上创新，更体现为材料与工艺、功能性与舒适性相结合的创新。”

    为此，新一季贵人鸟的产品也做了相应调整，推出的鞋款在造型、色彩及应用上更具活力。据钟世琼介绍，其中细节设计更有目的性与针对性，比如环保性能的加强、再生环保橡胶的应用、一体织花的人工化设计等等；在性能突破上，轻量化材质支撑条、牛津布分化、法兰绒等新型工艺的运用，材料的组合及色彩的搭配都将提升这一季产品的性价比，整体产品各方面的性能有较大的改善。

    大热功能卖点到底谁在制造？

    从产业链的传导方向来看，面料企业应该是最先接触到流行趋势的，他们把市场卖点往下游传播是一件理所当然的事情，而在服装企业看来，面料企业往往只是承担了生产加工的职能，对卖点的把握还欠缺火候。这种分歧由来已久，对市场“话语权”的争论，双方观念其实已经发生了不小的变化。

    正如吕铁杉所介绍的那样，与李宁建立长期合作的都是全球排名靠前的面料供应商，他们的最新技术能在最短时间内推介给李宁，尽管每个服装品牌的市场营销方式不同，但对某一功能，例如说凉感，各家品牌都觉得在夏季值得做，因此服装品牌在推广，面料企业在不断改善其功能，这就会形成市场的一大卖点。

    由此可见，合作共赢已经在面料企业和服装企业间达成了共识。李宁每季的产品开发都会拿出一个明确的方案，也希望面料企业反馈一些新原料、新功能信息。但吕铁杉也指出了国内面料企业存在的不足，日本、中国台湾面料企业提供的策划案非常到位，图片和色彩的搭配很好地展示了面料的用途，产品优势以最直观的方式告诉服装设计师，国内面料企业在推荐自己创新产品的时候，也要学习怎样将面料用途清晰地展示出来，以量取胜、以价取胜并没有多少优势可言。